“曾经高不可攀的宝马旗舰，如今价格直降30余万元，新年第一天，中国豪华车市场的平静被彻底打破。”
2026年1月1日，宝马中国宣布对旗下31款主力车型进行建议零售价调整，部分车型最高降价超过30万元。宝马纯电旗舰i7 M70L从原价189.9万元降至159.8万元，降幅达16%。
降幅最高的宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万元降至22.8万元，降幅达24%。
曾经标价34.99万元的宝马X1(图片|配置|询价) xDrive25Li，现在只需28.88万元即可拥有。一夜之间，开宝马的门槛被大幅拉低。
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新年第一天，宝马中国开启了一轮前所未有的价格调整。涉及31款主力车型，覆盖从旗舰到入门、燃油到新能源的全产品线。
这次降价不仅是数字上的调整，更是宝马对中国市场重新定位的信号。从旗舰到入门，宝马正在全面降低豪华车的购买门槛。
宝马官方将此次调价表述为“系统性价值升级”，并强调这是其“在中国，为中国”战略的具体实践。但从市场反应来看，这更像是一场被迫的价格突围。
中国汽车市场正在经历根本性变革。2026年，国内汽车销量增长预计将从今年的11%直接降至2%，甚至可能出现负增长。
新能源车渗透率已突破50%，意味着每卖出两辆车就有一辆是新能源汽车。传统豪华品牌的市场份额正在被迅速蚕食。
宝马2025年10月的销量数据显示，曾经的“豪华SUV天花板”宝马X5月销量仅5498辆，跌至中大型SUV销量榜第12位。
宝马部分主力车型库存系数一度高达2.8，远超行业45天健康线，经销商资金链压力凸显。价格战成为清库存、回笼资金的无奈选择。
宝马的大幅官降，迅速引发豪华车市场的“蝴蝶效应”。奔驰、奥迪等竞争对手陷入两难抉择。
目前已有奔驰经销商推出“买GLC送A级车”活动，相当于6.3折优惠。奥迪Q4 e-tron、A4L等车型优惠幅度也接近15万元。
沃尔沃S90限时优惠价更是跌破28万元。价格战已全面蔓延至整个豪华车市场。
宝马此次价格调整采取“官方指导价下调”而非“终端优惠”的形式，更具权威性和稳定性，避免了“加价提车”“强制加装”等行业乱象。
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面对中国市场的快速变化，传统豪华品牌面临艰难转型。宝马的电动化进程并不顺利，其新能源车型此前15%左右的渗透率远低于行业平均。
2025款宝马5系降价至30万以内，市场反应表明，传统豪华品牌的产品力已难以支撑原有价格体系。
2024年，宝马全球销量为245.08万辆，同比下滑4%。在中国市场，宝马销量同比下降13.4%至71.45万辆。
传统豪华品牌的根本困境在于，其核心竞争力——发动机、变速箱技术优势，在电动化时代被严重削弱。而智能化方面的短板又难以短期内弥补。
宝马并非没有准备。在2025广州车展上，宝马展示了新世代技术集群，国产长轴距版新世代BMW iX3计划2026年在沈阳基地量产。
新世代宝马将搭载能量密度较前代提升20%的大圆柱电芯，800V高压平台可实现充电10分钟补能超400公里。
宝马还展示了自主研发的“驾控超级大脑”，能将动力传动、制动、充电等核心功能集成至单一中央控制单元，延迟时间控制在1毫秒。
宝马与Momenta联合开发的智能辅助驾驶系统也将应用于新世代车型。这些技术储备显示了宝马转型的决心，但市场留给它的时间已经不多了。
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对于消费者而言，豪华品牌大幅降价无疑是“福利”。20万级就能入手宝马，30万级可选择性能车，百万内就能拿下旗舰纯电，购车成本大幅降低。
但业内专家提醒，购车需理性看待：一是要分清“官方调价”与“经销商促销”，警惕强制加装、店内购险等附加条件。
二是需算清落地价，20.88万元的2系四门轿跑车加上税费、保险后，落地价约23.3万元。
三是要关注配置是否“减配”，部分入门车型可能精简舒适性配置，同时需考虑大幅降价对保值率的影响。
2026年中国车市将迎来四把“快刀”：政策退坡、智驾竞争、车路云一体化和电池革命。
政策方面，新能源购置税减免政策将于2026年1月1日正式退坡减半，插混车型若纯电续航不到100公里将无法获得减免。
特斯拉FSD预计将在2026年一季度全面获批入华，与华为ADS 4展开直接竞争。智能驾驶将成为豪华品牌必须面对的“核战”。
车路云一体化作为隐秘的万亿赛道，预计到2025年底，智能化路侧设施市场将突破3600亿元。
电池安全新国标将于2026年7月1日正式实施，要求整个电池包必须“不起火、不爆炸”。固态电池技术将成为高端新能源真正的护城河。
夜幕降临，宝马4S店的灯光依然明亮。店内，一位销售正耐心地向年轻客户解释：“这是二十年来宝马最大的价格调整。”
店外，一辆新交付的宝马X1驶入街道，车尾的蓝天白云标志在路灯下泛着冷光。不远处，一家新势力电动车体验中心也灯火通明，店内展示的车型价格与刚刚降价的宝马高度重叠。
降价后的宝马展厅人流较上月增长300%，但市场格局的转变已不可逆转。传统豪华品牌需要重新思考：在电动化、智能化浪潮中，什么才是真正的豪华？
随着2026年国产新世代BMW iX3的即将上市，宝马的电动化与智能化转型将进入全新阶段。但中国消费者还会给这个百年品牌多少耐心？
